Valotauluilla ja viestiseinillä mainostaminen

Nykyään mainostamista tapahtuu joka puolella, kuten jo edellisessä artikkelissa kävinkin läpi. Jos kuljet kaupungilla, et voi välttyä kauppojen ikkunoissa olevilta mainoksilta. Kotona televisiota katsoessasi säännöllisesti vartin välein mainostauot katkaisevat ohjelman ja tarjoavat parin minuutin ajan markkinoijien versioita viihteestä ja luovasta työstä. Sanomalehdet ovat täynnä eri mainoksia, joko suoraan tai epäsuorasti tehtyinä, radiosta puhumattakaan.

Yhdet nykyaikaisimmista mainostamistavoista ovat valotaulut sekä viestiseinät. Näiden yleistymisen on voinut havaita oikeastaan kaikissa paikoissa, missä ihmisiä vaan tuppaa olemaan. Yleisötapahtumissa isot screenit ovat yleensä se keskipiste, jonne kaikkien huomio enemmän tai vähemmän keskittyy. Isoissa kaupungeissa ruuhkaisilla aukioilla talojen seiniä peittävät isot led-taulut, johon piirtyy milloin mitäkin, yleensäkkin juuri mainoksia sekä tietoa ajankohtaisista asioista. Myös kauppakeskuksissa sekä yleisissä rakennuksissa näkee kokoajan enenevässä määrin valotauluja sekä viestiseiniä, joihin rakennuksia ylläpitävät tahot joko itse laittavat viestejänsä tai vuokraavat tilaa sitä haluaville tahoille.

Perinteiset valotaulut

Valotaulu ledit

Tekniikkaa valotaulun takaa

Jokainen meistä on varmasti joskus istunut bussissa, jossa on kuljettajan kopin takana matkustamoon päin pieni scriini, jossa ”liukuu” tekstiä tasaseen tahtiin eteenpäin. Mielestäni se on yksi nerokkaimmista osoituksista siitä, kuinka tehokas, mutta silti yksinkertainen, tapa mainostaa valotaulu voi olla. Kun se on oikein sijoitettu ja siinä näytetään oikeita asioita, on sitä miltei mahdoton sivuuttaa. Bussi on juuri täydellinen esimerkki näistä kummastakin asiasta, sillä muita virikkeitä ei linja-autoissa matkustaessa liiemmin ole, ellei nykypäivänä älypuhelimen räpläämistä lasketa, ja busseissa kulkee niin monenlaisia ihmisiä, että yleensä aina mainostajalle kuin mainostajalle paikalta löytyy kohdeyleisöä. Vielä kun yhdistää sen, että nämä mainokset ovat yleensä sekä mainostajalle että tämän palvelun tarjoajalle melko edullisia, on tässä erittäin varteenotettava vaihtoehto!

Muita perinteisempiä valotauluja näkee vielä esimerkiksi vanhemmissa jäähalleissa, joissa tekniikkaa ei olla päivitetty vielä 2010-luvulle. Näissäkin olen nähnyt itse useampia, todella nerokkaita, tapoja mainostaa, joko luoden hauskoja versioita eri yritysten logoista otteluseurannan rinnalle tai väläyttämällä välillä hauskoja ja mielenkiintoisia viestejä, joita on saattanut sivusilmällä huomata!

Nykyaikaisemmat viestiseinät

Valotaulut ovat hieman vanhentunutta tekniikkaa, ja tämän päivän juttu onkin viestiseinät. Näitä näkee hyödynnettävän niin kouluissa, julkisissa paikoissa kuin vaikkapa yleisötapahtumissa. Varsin usein viestiseiniin liittyy keskusteluominaisuus, esimerkiksi twitter-viestien avulla tai sitten omalla, viestiseinälle tarkoitetulla sovelluksella tai nettisivulla. Viestiseinät keräävät yleensä todella paljon huomiota, ja esimerkiksi seminaareissa uskoisin, että yli puolet yleisöstä keskittyy melkein yhtä paljon siihen, mitä viestiseinällä tapahtuu, kuin itse esiintyjään.

Mahdollinen viestiscreeni

Sopisiko viestiseinä tähän tilanteeseen?

Tämä on myös erittäin otollinen tila ja paikka mainostajille tuon suuren mielenkiinnon vuoksi. Viestiseinillä tapahtuva mainostus tulee olla kuitenkin hyvin hienovaraista ja oikein ajoitettua, ettei se katkaise esimerkiksi hyvää keskustelua, Tällaisessa tilanteessa se tuottaa enemmän hallaa mainostajalle kuin hyvää mainetta. Näiden mainoksien tulee olla myös erittäin hyvin kohdennettuja ja todella hienovaraisesti tehtyjä, ettei tapahtuman itsensä profiili kärsi. Moni voi pahoittaa mielensä räikeästä mainonnassa asiapitoisessa tapahtumassa ja kyseenalaistaa esimerkiksi seminaaripuhujien oikeat mielipiteet, jos kaupallisuus tuodaan isoksi osaksi tapahtumaa.