Hyvät ja näyttävät nettisivut

Hyvät nettisivut saadaksesi kohtaat ensin monta ongelmaa, joista ensimmäinen ongelma on se, että saatat itse olla hyvien nettisivujen esteenä. Ellet ymmärrä paljoakaan nettisivujen tekemisestä, voit jättäytyä reilusti sivuun, ja antaa ammattilaisen tehdä itse sivut. Toiveita saa olla, mutta niiden kyllä pitäisi olla oikeasti harkittuja.

Olen tavannut useita yrittäjiä, jotka eivät ymmärrä nettisivujen käyttöominaisuuksista yhtikäs mitään. Haluan pohjustaa tämän tekstin kertomalla tämän asian, sillä on ymmärrettävä, ettei se oma mielipide aina ole se paras mielipide. Nämä em. yritykset ovat kaikenlisäksi olleet hyvinpyöriviä yrityksiä, joten jotakin he ovat liiketoiminnasta ymmärtäneet, mutta digiasioita ei hölkäsen pöläystä. Valitettavasti.

Hyvät ja näyttävät nettisivut otsikon alla kirjoittaminen ei ole ihan yksiselitteistä. Ensin täytyy miettiä, mitä nettisivuilla halutaan saada näkymään? Tuleeko nettisivuille myös verkkokauppa, vai onko itse nettisivut verkkokauppa. Muutamista asioista voidaan kuitenkin olla yhtä mieltä: nettisivujen käyttä asiakkaalle tulisi olla mahdollisimman helppoa, asiakkaan tulee löytää sieltä etsimänsä asiat nopeasti ja helposti, ja yhteystietojen tulisi olla jokaikisella sivulla – tässä poikkeus se, että jos sinulla on verkkokauppa, ei sinun välttämättä tarvitse tyrkyttää yhteystietoja, tähän kohtaa laittaisin mieluummin vaikkapa ponnahdusikkunan, johon tulee tarjous jostakin tuotteesta.

Flex – WB website from Workbrands on Vimeo.

Yksinkertaisuus ja selkeys lienevät jotakuinkin tärkeimpiä ominaisuuksia, sillä mieti vaikka itse, kun googlaat jotakin palvelua – haluatko löytää etsimäsi asian nopeasti ja helposti, vai mieluummin hitaasti ja vaivanloisesti? Vastaus lienee selvä.
Monien mielestä tämä teksti on peruskauraa, mutta jos katsotaan kuinka monella nämä kohdat toteutuvat, on prosentti liian pieni.

Jos olet aloitteleva yrittäjä ja olet tekemässä esimerkiksi yrityksellesi wordpress-sivuja, on selkeys tärkein ominaisuus. Jos olet iso brändi, jonka kaikki tuntevat, voivat nettisivut olla astetta hifistellymmät. Tosin täytyy sanoa, että ei ole siltikään ollut kovin mukavaa, kun yrittää ostaa vaatteita erittäin isojen brändien verkkokaupoista; löytäminen on hyvin vaikeaa joskus, ja silloin on kyllä kaupat jäänyt väliin. Puhun brändeistä, jotka jokaikinen tietävät ympäri maailmaaEttä sen pituinen se – kannattaisi välillä heidänkin siirtyä helpompaan maailmaan.

Loppuenlopuksi voittaja on kuitenkin aina se, joka tekee sitä myyntiä niillä nettisivuillaan tämä kannattaa pitää mielessä kun olet tekemässä tai teettämässä nettisivuja.

Nettisivuilla voi ehdottomasti olla jotakin liikkuvaa grafiikkaa, kunhan siinä on jokin tarkoitus, ja kunhan asiakas helposti löytää eteenpäin. Kaikki eivät nimittäin tykkää jäädä katselemaan kuvia – he tietävät mitä haluavat, ja haluavat sen asappina. Tällöin grafiikka voidaan sijoittaa jotakuinkin nettisivujen keskelle pyörimään, ja varsinaiset palkit näkyvät selkeästi grafiikan yläpuolella, josta ne huomataan. Valikot, eli nämä palkit, ovat yleensä sijoitettuna ylhäälle tai sivun vasempaan laitaan. Tästä on jopa tehty tutkimuksia, että ihminen katsoo sivua ensimmäisesti ylhäältä vasemmalle. Loogista sijoittelua siis.

Nettisivuilla ei myöskään tarvitse olla kuin se olennainen; tietoa palveluta tai yrityksestä, tuotteista – kuvat tuovat aina sitä kaivattua elämää sivuille, jota niitä on kyllä hyvä olla. Inhimillisyyttä sivuille tuo esim. kuvat henkilökunnasta. Me ihmiset haluamme inhimillisyyttä – haluamme palata takaisin aitouteen ja todellisuuteen. Sitä me kaipaamme. Ja muista ne yhteystiedot jokaiselle sivulle.

Jos sinulla on verkkokauppa, on tärkeä tietysti esitellä tuote oikein, hinta ja nappi OSTA.

Kuvat ovat hyvin tärkeitä, niihin tulee panostaa. On sanomattakin selvää, että verkkokaupan tuotteiden hintojen tulee olla heti esillä. Myös osta -nappi tulee olla ekalla sivulla, eikä niin, että ensin avataan varsinainen tuotesivu, ja vasta sieltä löytää napin, väärin. Asiakkaan on pystyttävä ostamana helposti.

Tuotteista tulee olla riittävät kuvaukset, se tuo aina myös luotettavuutta. Chat -toiminnot nettisivuilla voivat olla hyödylliset, mutta toisaalta taas jotkut asiakkaat säikähtävät niitä – chat -toiminto voi siis löytyä sivun alalaidasta, mutta ei niin, että chat -ruutu pomppaa aina auki kun uusi asiakas tulee kauppaan.

Suorilta käsin ja kokemuksesta voin siis sanoa, että luottaisin mieluummin nettisivut ammattilaisen käsiin, jolla jo on referenssejä. Hinnat kannattaa myös kilpailuttaa; hyvät nettisivut ei aina maksa useita tonneja, mutta useita satasia kylläkin.

Miksi videolla on parempi mainostaa kuin pelkällä tekstillä?

Liikkuva kuva huomataan herkemmin kuin pelkkä teksti tai kuva. Siksi videokuva on tehokkaampi mainos kuin pelkkä teksti tai kuva. Joskus videomainos voi ärsyttää ja se ei auta mainostuksessa. Se voi olla jopa vaarallinen.

Videomainoksia on kaikkialla

Mainoksia on joka puolella. Niitä on kaduilla, lehdissä, netissä, kauppojen ikkunoissa, autojen kyljessä ja ihan joka paikassa. Videomuotoisia mainoksia on niistä vain pieni osa, mutta ne huomataan silti helpommin. Kun mainos pyörii videona vaikka tien laidassa videotaulussa se kiinnittää heti huomion. Jos pimeä niin se kiinnittää vielä paremmin huomion.

YouTube videomainos

Esimerkiksi YouTuben käyttäjille videomainokset ovat varmasti tuttu juttu

Netissä silmät kohdistuvat heti mainokseen kun video rupeaa pyörimään. Jos mainos on vain tekstiä tai kuva niin sitä ei välttämättä edes huomaa, kun se ei liiku. Jos vaikka tien laidassa istuisi apina liikkumatta, niin monikaan siitä ohi ajava ei huomaisi sitä. Jos apina hyppisi, niin sen huomaisi lähes kaikki. Samalla tavalla liikkuva kuva huomataan paremmin kuin pelkkä kuva tai teksti.

Nykyään videomainoksia löytyy joka puolelta yhä enemmän. Ennen esimerkiksi jäähalleissa mainokset tulivat vain äänenä, nykyään niitä esitetään videomainoksina hallin keskellä olevista mediakuutioista. Halleissa on usein myös käytävillä näyttöjä, joissa pyörii mainoksia. Monien kauppojen ikkunoihin on ilmestynyt videomainoksia normaalimainosten rinnalle, koska ne saavat paremmin ihmisten huomion.

Interaktiiviset videot ovat nykyaikaa

Uusissa, ns. ”hybridivideoissa” yhdistyvät sekä internet-selaamisen että videoiden parhaat puolet. Useat suoratoistopalvelut, kuten Yle Areena, hyödyntävät tätä HbbTv-nimistä palvelua, jolla katsojalle voi taata monipuolisemman katseluelämyksen. Myös mainostajien kannattaisi mielestäni alkaa hyödyntämään tätä mahdollisuutta enemmän!

Videomainos voi myös ärsyttää eikä tehoa

Netti on pullollaan mainoksia ja yhä enemmän ne ovat videomainoksia. Monien lehtien nettiversioissa pyörii videomainoksia. Joskus lehteä ei pääse lukemaan ennen kuin sulkeen mainoksen ja se on aika ärsyttävää. Jos mainos häiritsee liikaa niin tuskin mainos saa sen tarkoituksen kuin pitäisi. Moni vain yrittää saada mainoksen äkkiä pois tieltä katsomatta sitä sen tarkemmin. Videomainoksissa on usein ääni mukana. Se voi ruveta yhtäkkiä pyörimään ja yhtäkkisestä äänestä saattaa säikähtää. Moni ei halua kuunnella tietokoneesta ääntä jota ei ole itse valinnut ja mainos siten vain ärsyttää. Ei ihme että moni asentaa tietokoneelleen mainostenesto-ohjelmia.

Videokuva vastaan teksti ja kuva

Videomainos ei vaadi aisteilta niin paljoa kuin lukeminen tai pelkän kuvan katselu. Koska videomainoksessa voi olla myös ääni niin mainos voidaan saada perille vaikka kohde ei katsoisi koko videota. Koska liikkuva kuva saa helpommin kiinnitettyä katseen, ja sitä on helppo vain katsella, niin se toimii paremmin kuin että sitä pitäisi lukea. Kaikki eivät osaa lukea, joten liikkuvalla mainoksella hekin saavat mainoksesta jotain irti. Jos mainos on tarkoitettu pieniä lapsia, jotka eivät osaa lukea niin videokuvalla kerrottuna hekin ymmärtävät mitä mainostetaan.

Videomainos voi olla vaarallinen

Mainostaulu

Teiden laidoilla olevat mainostustaulut voivat käydä vaarallisiksi

Kun teiden laidalla pyörii liikkuvia mainoksia niin se voi olla liikenteelle haitallista ja vaarallista. Kun auton kuski näkee mainoksen niin hän jää katsomaan sitä ja ei keskity ajamiseen. Samalla tavalla voi käydä pyöräteilläkin. Mainos voi olla myös liian häikäisevä varsinkin hämärässä ja pimeässä. Kuski voi niitä katsellessa sokaistua. Monissa kaupungeissa onkin huomattu kuinka videomainokset ovat joskus haitallisia ja niitä on ruvettu kieltämään tai rajoittamaan niiden käyttöä. Esimerkiksi Oulussa on jouduttu poistamaan usea mainostaulu tienvarsilta, koska ne ovat häiritseviä. Osa mainostauluista on pitänyt siirtää kauemmaksi ajotieltä ja niitä on pitänyt pienentää. Tampereella on ruvettu rajaamaan sitä milloin ne saavat olla päällä ja kuinka paljon niitä saa olla samalla alueella. Videomainos on siis liiankin tehokas tapa joissain tapauksissa.

Valotauluilla ja viestiseinillä mainostaminen

Nykyään mainostamista tapahtuu joka puolella, kuten jo edellisessä artikkelissa kävinkin läpi. Jos kuljet kaupungilla, et voi välttyä kauppojen ikkunoissa olevilta mainoksilta. Kotona televisiota katsoessasi säännöllisesti vartin välein mainostauot katkaisevat ohjelman ja tarjoavat parin minuutin ajan markkinoijien versioita viihteestä ja luovasta työstä. Sanomalehdet ovat täynnä eri mainoksia, joko suoraan tai epäsuorasti tehtyinä, radiosta puhumattakaan.

Yhdet nykyaikaisimmista mainostamistavoista ovat valotaulut sekä viestiseinät. Näiden yleistymisen on voinut havaita oikeastaan kaikissa paikoissa, missä ihmisiä vaan tuppaa olemaan. Yleisötapahtumissa isot screenit ovat yleensä se keskipiste, jonne kaikkien huomio enemmän tai vähemmän keskittyy. Isoissa kaupungeissa ruuhkaisilla aukioilla talojen seiniä peittävät isot led-taulut, johon piirtyy milloin mitäkin, yleensäkkin juuri mainoksia sekä tietoa ajankohtaisista asioista. Myös kauppakeskuksissa sekä yleisissä rakennuksissa näkee kokoajan enenevässä määrin valotauluja sekä viestiseiniä, joihin rakennuksia ylläpitävät tahot joko itse laittavat viestejänsä tai vuokraavat tilaa sitä haluaville tahoille.

Perinteiset valotaulut

Valotaulu ledit

Tekniikkaa valotaulun takaa

Jokainen meistä on varmasti joskus istunut bussissa, jossa on kuljettajan kopin takana matkustamoon päin pieni scriini, jossa ”liukuu” tekstiä tasaseen tahtiin eteenpäin. Mielestäni se on yksi nerokkaimmista osoituksista siitä, kuinka tehokas, mutta silti yksinkertainen, tapa mainostaa valotaulu voi olla. Kun se on oikein sijoitettu ja siinä näytetään oikeita asioita, on sitä miltei mahdoton sivuuttaa. Bussi on juuri täydellinen esimerkki näistä kummastakin asiasta, sillä muita virikkeitä ei linja-autoissa matkustaessa liiemmin ole, ellei nykypäivänä älypuhelimen räpläämistä lasketa, ja busseissa kulkee niin monenlaisia ihmisiä, että yleensä aina mainostajalle kuin mainostajalle paikalta löytyy kohdeyleisöä. Vielä kun yhdistää sen, että nämä mainokset ovat yleensä sekä mainostajalle että tämän palvelun tarjoajalle melko edullisia, on tässä erittäin varteenotettava vaihtoehto!

Muita perinteisempiä valotauluja näkee vielä esimerkiksi vanhemmissa jäähalleissa, joissa tekniikkaa ei olla päivitetty vielä 2010-luvulle. Näissäkin olen nähnyt itse useampia, todella nerokkaita, tapoja mainostaa, joko luoden hauskoja versioita eri yritysten logoista otteluseurannan rinnalle tai väläyttämällä välillä hauskoja ja mielenkiintoisia viestejä, joita on saattanut sivusilmällä huomata!

Nykyaikaisemmat viestiseinät

Valotaulut ovat hieman vanhentunutta tekniikkaa, ja tämän päivän juttu onkin viestiseinät. Näitä näkee hyödynnettävän niin kouluissa, julkisissa paikoissa kuin vaikkapa yleisötapahtumissa. Varsin usein viestiseiniin liittyy keskusteluominaisuus, esimerkiksi twitter-viestien avulla tai sitten omalla, viestiseinälle tarkoitetulla sovelluksella tai nettisivulla. Viestiseinät keräävät yleensä todella paljon huomiota, ja esimerkiksi seminaareissa uskoisin, että yli puolet yleisöstä keskittyy melkein yhtä paljon siihen, mitä viestiseinällä tapahtuu, kuin itse esiintyjään.

Mahdollinen viestiscreeni

Sopisiko viestiseinä tähän tilanteeseen?

Tämä on myös erittäin otollinen tila ja paikka mainostajille tuon suuren mielenkiinnon vuoksi. Viestiseinillä tapahtuva mainostus tulee olla kuitenkin hyvin hienovaraista ja oikein ajoitettua, ettei se katkaise esimerkiksi hyvää keskustelua, Tällaisessa tilanteessa se tuottaa enemmän hallaa mainostajalle kuin hyvää mainetta. Näiden mainoksien tulee olla myös erittäin hyvin kohdennettuja ja todella hienovaraisesti tehtyjä, ettei tapahtuman itsensä profiili kärsi. Moni voi pahoittaa mielensä räikeästä mainonnassa asiapitoisessa tapahtumassa ja kyseenalaistaa esimerkiksi seminaaripuhujien oikeat mielipiteet, jos kaupallisuus tuodaan isoksi osaksi tapahtumaa.